Bei der Vorbereitung dachte ich: Das wird gar nicht so leicht. Wie bringt man dem Kreativnachwuchs der JvM-Academy bei, was Content Marketing ist.
Die Studenten fangen ja gerade erst an, sich mit Werbung zu beschäftigen. Content Marketing findet man aber eigentlich erst so richtig gut, wenn man die Grenzen der herkömmlichen Werbung kennengelernt hat, wenn man sich für Owned Media Reichweite interessiert, oder für den Aufbau von Web- oder Social-Media-Plattformen.
Es war dann aber leichter als gedacht. Die Studenten wussten zielsicher Content Marketing von Werbung zu unterscheiden, und entwickelten eine Menge guter Content-Ideen.
Für mich der Höhepunkt des Content Marketing Workshops: Die Academy Studenten erzählten bekannte Märchen im Stil von BuzzFeed-Headlines. Das Ziel: maximales Social Media Sharing.